出賣台灣

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行動行銷時代已經來了嗎?

流 星雨 2014/03/02

最近四五年,許多中小企業或微型創業者非常熱衷以網路行銷取代傳統通路,不但去上相關課程,更開始嘗試將廣告資源投入網站廣告或關鍵字。不過從許多實際的操作經驗發現,現在開始要將焦點轉移到行動裝置上面了。

筆者負責經營一個社群交友平台,我們發現每日註冊會員的管道,已經超過70%的會員來自於行動裝置。另外每日上線人數中,也有超過70%是來自行動裝置。不過弔詭也很有趣的地方是,需要填寫報名表的活動報名名單仍有超過80%是來自一般網站,原因為何?  這就是目前行動商務最大的阻礙 : 大量輸入介面。其實不用說"大量",只要填幾個姓名、地址欄位就足以讓使用者退縮,因為這就是行動裝置的致命傷。

所以在尚未有解決方案之前,看準使用行動裝置人口大增而想踏入這塊市場的業者,必須思考手機廣告的表現形態、APP的使用介面、輸入資料的方便性或者能記憶大多數的會員資料,如此方能吸引使用者持續利用,不然就會像我們看到的數據一樣,當潛在客戶停在報名表之前或付款頁的大量資料前,這樣廣告效果就只剩一半了!

 

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About Author

流 星雨

羅經宗,於西元2000年起開始進入網路行銷產業,曾任職於網路行銷代理商,替無數客戶提供線上行銷及電子商務服務。現任職於社群交友平台,並受邀擔任台北市政府公務人員訓練中心講師。希望以實際的案例及過往的經驗,分享成功與失敗的網路行銷操作,讓更多中小企業主能避免重蹈覆轍。 View all posts by 流 星雨 →

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