網路廣告 PK. 網路經營
愛台灣 2009/11/19電子商務隨著網路頻寬增加與硬體的支援性提高，已經是小微型企業不得不嚴正以對的一件事，但是要如何能夠利用電子商務來達成小微型企業營運的目的，更是小微型企業在面對資源投入時的一個重大挑戰。目前已經有許多小微型企業已經透過網路嚐到甜頭，也有人鍛羽而歸，因此用對的方法來作對的事，就變得更重要。
從電子商務的字面意義來解釋，就是”電子”+”商務”，”電子”是手段，是工具，而非目的。因此要能夠把電子商務這件事情做好，要先把”商務”的本質搞定，例如產、銷、人、發、財、資等等。加上”電子”就可以如虎添翼。而”電子”這件事情所指的包含”E化”+”網路行銷”。
在這裡，先從網路行銷的角度切入，請參考下圖：
上方這一個圖表是從“商機紅娘”google 流量分析中所擷取下來的流量表，可以看的到，平常的網站只有10幾人次，但是在10月中以後，流量暴增一百倍，到達1,500人次。透過聯合50家網路商店共同舉辦票選活動，每一個店家為了讓自己票選結果是好的，就會呼朋引伴來網站投票，就可以提升網站的流量，這一招，是屬於網路行銷上的“孔明草船借箭”，但借箭終究是一時，就如同流量表的呈現，當票選結束後，流量還是被打回原形。
再看另外一個例子，洪氏鮮蝦在綜藝大集合的節目播出以後的流量成長：
在節目播出後，流量成長將近五十倍，可是一個星期以後，流量又被打回原形。
從這兩個行銷的結果來看，能夠獲得的都是短暫的效益，如何能夠經營網友，與網友不斷的對話，才能夠讓網友經常性的回來網站瀏覽，網友能夠經常回來，店家也才有機會能夠成交。
因此從我的角度來看，”網路經營”的重要性，就中長期而言，效益是大於”網路廣告”，而如何在經營的過程中，創造屬於網路的口碑行銷，更是網路經營中的一個很重要的因素。
目前我在推動的”速動網絡”行銷 internetworking marketing，就是著重在協助小微型企業做好網路經營，能夠用較少的資源，創造較高的效益。
當然也不是說，網路廣告就不重要了，而是要搭配網路經營，進行點狀式的投放，有點類似作戰的時候，用空軍（網路廣告）炸過一輪後，再另行用陸軍（網路經營），去佔領。
